부산시(시장박형준)는오늘(18일)2024국가산업대상「7thNationalIndustryAwards」산업브랜드(공공)부문에서'마이스*산업선도도시'로선정됐다고밝혔다.

산업정책연구원(IPS)이 주최하는 ‘국가산업대상’은 우수한 경영 능력과 차별화된 제품(서비스)으로 경쟁력을 제고해 국가 산업 발전에 크게 이바지한 기업·기관·브랜드를 선정하기 위해 마련됐다.

*마이스(MICE):기업회의(Meeting),포상관광(Incentive tour),국제회의(Convention),전시행사와 이벤트(Exhibition&Event)등에서 영문 첫 글자를 따온 말

시는이번선정을통해마이스선도도시로서의세계적(글로벌)영향력을다시한번입증했다.

그동안시는코로나로인해침체됐던지역마이스산업의도약을위해국내지자체중유일하게마이스(MICE)유관기관,업계등원팀(one-team)을구성해마이스유치및홍보마케팅을추진했다.

그결과,▲2024유엔(UN)플라스틱 협약 제5차 정부간 협상위원회(170개국3,000명)▲2024싱가포르 허벌라이프 포상관광단(13개국3,000명)▲2025세계도핑방지기구 총회(191개국3,000명)▲2026세계신경중재치료학회 총회(40개국, 1,400명)▲2027국제통계기구 세계통계대회(111개국3,000명)유치 등 대규모 국제행사를 유치하는 성과를 거뒀다.

특히,주목할만한점은지난해코로나로중단됐던기업회의인센티브유치실적이다.

시의 선제적인 마케팅으로 싱가포르 허벌라이프 포상관광단(3천 명)행사가10월에 부산에서 열린다.

2016년 중국 웨이나 포상관광단(2천 명)이후 단일 포상관광단 행사로는 최대규모다.

또한,지난2020년부산이해운대국제회의복합지구로지정되면서국제회의공간활용및기반조성,산업생태계조성,국제회의집적시설지원등'마이스도시부산'으로해비뉴(HAEVENUE)라는브랜드를구축해나가고있다.지난해에는국제회의복합지구지정도시7개지자체중최대규모의예산을확보했다.

부산 대표 마이스 축제로 마이스업계뿐 아니라 관련 대학,시민 등 다양한 주체가 모여 마이스산업의 발전 방향을 모색하고 구성원 간 협력체계를 구축하는 ‘마이스페스티벌’은 마이스 산업의 저변확대를 도모하는 자리로 올해13회째를 맞아 더욱 풍성하고 다채로운 프로그램으로 구성할 예정이다.

한편,벡스코는 부산의 대표적 마이스 시설로 지난해▲전시회102건▲회의784건▲이벤트행사169건 등 행사 개최 건수가 감염병 일상적 유행(엔데믹)이후 회복세를 보였으며,올해 세계지질과학총회,플라스틱협약 제5차 정부간 협상위원회 등 주요 국제행사 개최와 대형 국제회의 유치를 위해 시와 부산관광공사(컨벤션뷰로)가 함께 협력하고 있다.아울러,벡스코 제3전시장 건립,전시시설의 통합플랫폼 구축,전사적자원관리(ERP)시스템고도화 등으로 마이스산업 기반시설 구축과 성장동력을 강화해 나가고 있다.

한편,시는2024년마이스(MICE)유치다변화,마이스유치결정권자초청팸투어,융복합형마이스행사유치및전시등중대형위주의고품격국제회의및기업회의·인센티브유치마케팅으로차별화전략을펼쳐나가고있다.

수도권 소재 협·학회 등과의 교류망(네트워크)협력을 위해지난2월에 부산관광공사와 벡스코,지역 호텔 등과 연계해 ‘Meet Busan in서울’ 행사를 개최했다.

또한,최근 국제적 유행(트랜드)을 반영한 특별한 곳에서 특별한 경험을 갖기를 원하는 고객의 수요(니즈)에 맞춰 부산유니크베뉴23곳을 발굴·지정하고,코리아유니크베뉴5곳과 함께 중소형 행사를 개최할 수 있는 명소(베뉴)로 홍보하며 고객들의 주목을 불러일으키고 있다.

박형준시장은“세계에서가장아름다운해변과관광지를보유하고있는글로벌허브도시부산이'마이스산업선도도시'로인정받게돼매우기쁘다”라며“고부가가치마이스산업이부산관광의질적성장을위한핵심동력인만큼우리시는지속적인투자와지원을아끼지않겠다”라고전했다.